图文直播第三次广州亚运传媒论坛——亚运传播与跨媒体整合
亚运会的话我们借这个机会，将亚洲各地的文化在广州进行一个大嘉年华，我希望的是亚运会开几天，每天都有各种的PARTY、各种演出，亚洲各地的流行歌手全部请来。
上一届的亚运会、这一届的亚运会，我们的记忆是什么，未来我们能够让他们记住广州亚运会什么，未来整个媒体传播过程中非常重要的主线，让每一个人变成是亚运会传播者，跟他发生关系，让他产生兴趣，跟他产生记忆，这是非常重要的对媒体、互联网媒体很重要的方面。
亚运会是一个大事件，这就需要大覆盖，没有一个大覆盖的话这个事不能变成一个大事件，无论是流动人群还是固定人群，无论是移动人群还是居家、办公人群，都是我们需要覆盖的人群。非常欣喜地看到，亚组委已经举办了三次关于传媒方面的论坛。
广州亚运会的理念是“激情盛会，和谐亚洲”，我的理解就是要增加互动的成分，发挥受众群体或者是网友的作用，我的理解比如说我们现在的一些体育赛事的直播，其实很多受众看了很多年的体育比赛，也有很强的体育素养，可以让他们参与到直播中来。
移动作为一个基础性网络建设的企业，这几年也在做很多的转型。我们移动参与亚运也服务亚运，4月17日我们签订了高级合作伙伴协议，这可能和其他的赞助商有一些不同的区别，我们就算是不签这个协议，也一样要跟亚运非常紧密的结合起来。
作为一个体育赛事吸引不了大家太多的兴趣，反而对广州这座城市、对广东省的宣传，这才是广州亚运会应该做的事，这是我们的投资，不是我们的成本。怎么体现广州在亚洲的商业中心或者说文化中心的地位，想办法把广州城市品牌提升一个档次，这是我个人期待看到的。
事实上亚组委的官方媒体已经做了很多的工作，比如说6月份他们的新闻宣传已经开始提速了。在6月份在网站已经发布了消息1169条，制作专题页面16个，当月浏览量已经到160万，还举办了很多活动。
17：00-17：30 下半段：互动环节（嘉宾与网友互动）；主持人：暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授 董天策；主题：媒体融合时代的亚运品牌推广。
这十位演讲人的演讲主题已经全方位的覆盖了所有的传播手段，这也是我们从2007年12月第一次传媒论坛到2008年7月第二次传媒论坛，到今天第三次传媒论坛逐步的深入，而且也说明了媒体的发展非常快，传播的手段和方式是越来越快、越来越先进、越来越服务于受众。
我们相信也期盼着，能通过华视传媒公交移动电视的助力，协助广州2010年亚运会的推广，把这激情的盛会展现给更多的大众，这也必将是亚运会、媒体、广告主、受众共赢的盛会。2010年希望华视传媒能够帮助亚运会有更大的推广。
新媒体要如何才能成为广州亚运的推动力，首先我想说明一点，对我来说，新旧媒体之分不是重点，重点是这个媒体是否适合此情此景此活动来推广。我认为要通过适合的媒体来推广亚运，必须要符合四大条件。真正的媒体并不在于新或者是旧，而是是否适合推广这件事。
2006年多哈的亚运会，中国有一个辉煌的成绩记录，而2008年的奥运则是我们中国运动史上一个光辉的延续，在马上要到来的广州亚运会，我一直期盼着这次的盛事，向世人再次呈现一个激情盛会，也可以说是超越多哈精彩，续写奥运辉煌。
“媒体的作用，不仅仅是发布广告赚钱，更要给人民大众带来愉悦和实惠，这应该是媒体更大的价值。”这是我们公司的创始人兼CEO冯晖中先生一直强调的一句话，虽然他是美籍华人，而且旅居美国五十多年，但他的祖籍是广东，血脉里流着的是中国人的血液。
与其他传统户外媒体的不同之处在于，触动传媒具备的媒介特质是“互动”！我们所要做的，是一场革命性的改变，用喜闻乐见的形式使媒体亲近受众，让媒体成为市民们出行生活方式的一部分。
就在不久前，我们触动传媒有幸也与广州亚组委携手，成为户外互动媒体为亚运效力的一个崭新的开端。回想2008奥运会期间，我们为北京奥组委制作的互动广告吸引了多达2亿4万人次出租车乘客观看，每月都能汇集到50多万人点击参与奥运互动提问。
CCTV移动传媒从奥运开始大概前十个月就开始筹备专门的板块和栏目了。在会前、会中、会后组织了大量的宣传报道，由于CCTV移动传媒有独家的报道和采访权，我们可以为移动媒体度身定做独家的报道和节目。
首先是内容，在座同行都是非常明白的，内容是媒体与媒介的一个比较本质的区别，它是区别于你是一个媒体还是一个广告业界的一个比较本质的东西，CCTV移动传媒借助了央视全面的节目内容资源，就亚运传播是可以整合央视的亚运节目资源。
移动传媒有非常灵活的操作，可以根据用户的需求度身定做，或者是单独的策划节目。作为一个移动人群，他的出行习惯比如说坐公交车就可能是固定坐一路公交车，这样受众和媒体之间产生了非常稳定的接触习惯。
新媒体在业界和学术界还没有特别明确的定义，今天我可能将网络媒体不算在内，因为网络媒体在我的认识中已经有十几二十年的发展，已经是非常主流的传统媒体形象，我说的新媒体可能是各种各样非主流形式出现的新媒体。
未来内容产生除了媒体之外，参与也是非常重要的来源地，我相信参与也是非常独特的未来亚运会报道的独特形式。我们认为这是我们非常大的荣誉，也是非常大的责任，我们会尽全力让这样的平台是更多的人、更多的用户来参与、来了解发挥。
今天2009年7月13日，我们距离亚运会还有487天，这对我们广州，无论是相关的部门，还是媒体各界的朋友，都是非常重要的时刻，因为在未来一年多的时间里，我们怎么样让更多的一个一个独立的自我，参与到亚运会当中来，能够参与到亚运会的报道当中来，这是非常重要的。
很多网民也通过3G表达了对奥运会的祝福以及参与的感受，在奥运会结束的那天，在我们奥运会的专题里有二十几万针对奥运会的评论，各地网友将各地发生的奥运会有关的故事拍成图片或者是以视频的形式上传到互联网上。刘翔退赛的那一分钟，每分钟有2.5万人点击率刘翔退赛的新闻。
3G门户虽然很多在座的领导并没有深刻的认识到，可是我们已经有五年的发展历史，而且截至到2009年7月，已经有近9000万注册用户，其中广东用户超过30%，浏览用户超过一个亿，所以是接近一亿用户和一亿媒体影响力的新兴媒体。
可能很多人对3G门户网站还不是很熟悉，其实3G门户已经拥有了自己非常强大的媒体影响力，我会用一些数字来说明。作为亚运的东道主，怎么让更多的人、更多的用户通过贴身的载体手机参与到亚运会当中来，我相信这是每一个做传媒的人，或者是关注亚运人的每一个人应该研究的话题。
2009年4月22日，网易亚运让2010张灿烂的笑脸绽放在432米高的广州新地标——广州西塔之上，让亚运之光点燃全城。当时策划这个活动非常广泛的宣传了全广州关注亚运、参与亚运的激情，各媒体都是作为封面和重点来进行报道。接下来，我们将开展中国体育营销峰会。
我们现在已经有50多人的专职在做亚运官网，亚运期间我们将组织200多人的队伍进行报道。我们将为亚运制造海量的资讯，为用户提供权威精彩深入的赛事报道，并从亚运出发，反映广州、中国和亚洲的人文风貌。网易将把最新的3G技术应用到亚运相关报道中，让用户可以在第一时间获得最新、最独家的亚运资讯。
2010年的广州亚运会，是北京奥运后的又一次体育盛会，同时也将成为各大媒体再度决战的沙场。基于先进的媒体理念、丰富的资源、领先的互联网技术，网易力求在亚运会的报道中抢占高点、全面出击，借助亚运官网的主流地位，在激烈的竞争中脱颖而出。
今天距离2010广州亚运会的开幕还有400多天，而从07年谈判筹备亚运官网开始，网易已经为此准备了两年。作为亚运会历史上第一位互联网赞助商，和亚运赞助商中唯一的媒体企业，网易无疑对2010广州亚运会的传播，投入了更多的关注与力量。
传媒意识在北京奥运期间已经觉醒。两年来，我们国家在无线网络覆盖、3G技术运用又有新发展，地处改革开放前沿的广州，无论市民还是媒体，都有很好的高新技术素养，相信在亚组委的大力推动下，一个高新、高效、高质的传媒形态必将成为本届亚运会的一大亮点。
需要提高媒体自身的策划能力。我们的北京奥运报道中，能够与电视、网络及其他媒体重叠的内容不会超过三分之一，其他都是原创的，如强化评论，重金聘请专栏作者；利用全国唯一的社调机构在开幕式结束两小时内进行民意调查；例如利用三国合作机制获得日韩运动员的独家新闻等等。
我们也研究了广州日报的“亚洲行”系列报道，这是很不错的寻访式报道，但要在一两天时间里凭自己的力量进行深度挖掘很困难。在亚运宣传的系统工程里，除了寻访报道还需要深度报道。我们已经跟韩日两家合作媒体商定将继续沿用“三国演义”模式。
我们今天也正处在一个关键时期，如果说北京奥运会让世界觉得中国有实力骄傲，广州亚运会应当让世界看到中国有资格谦逊。谦逊是真正的强大。确实，亚运会的金牌已经没有那么多的附加意义了，如果广州亚运会的报道充分展现广州市民、赛场观众、运动员、裁判员、志愿者的友善、谦逊、自信和大度，就达到了“和谐亚洲”的办会理念。
从新闻传播的角度看，在经历了2008年北京奥运会和2009年上海世博会两次高潮之后，广州亚运会具有明显的后发劣势，这给亚运报道的组织策划提出了更高的要求。我们在准备亚运报道时感觉到，要转后发劣势为后发优势，需至少做到以下四点：1、全景思维。2、国际视野。3、差异竞争。4、全媒意识。
这次亚运会对广州来说是一个行销广州的一个重大机会，如果仅仅是向国内去行销广州还不够，亚运会既然是亚洲瞩目的焦点，我们如何利用亚洲人民对亚运会的关注，至少是让广州这座城市是向亚洲整个大洲展开一个行销运动。
在今天以电视和报纸为主流的传媒形态依旧是非常清晰的展现在大家的面前，电视和报纸依旧是整个市场传播的主导趋势，但是在这个同时，以互联网和LED等屏幕化媒体化展开的平台，形成了新的与传统媒体的互补性结构，这是我们特别需要强调的地方。
这几年我们接触非常多的广告主，非常多的传播机构，他们越来越多的想法是转变为以受众为中心，什么样的人是我们的受众、他们的生活形态是什么、什么是他们的接触点、什么是最有效的沟通渠道和平台，这种转变不重新思考我是什么，而是我的受众在怎么生活。
特许商品作为一种文化理念和价值理念的载体，它对于亚运会也起到一个很重要的传播作用。。广州亚运会要立足岭南文化，同时具有国际视野。我们相信，跨媒体传播战略的推进与实施，广州亚运律动的脉搏必将发出强音，震动亚洲，震动世界！
一届成功的亚运会离不开周密的筹备与宣传。在大众传播与分众传播交织的年代，在每一种媒体都面向特定的受众的今天，单独依靠一种传播的形式显然已经很难奏效。跨媒体的传播，多媒体的合奏，才有可能完成亚运传播的交响乐。
广州亚运会是一届政府全力支持、公众广泛参与的盛会，广州亚运传播的目标就是要吸引更多的人关注亚运、参与亚运，服务亚运，同时，通过全方位的亚运传播，弘扬岭南文化，提升广州的国际形象，从而扩大中国对亚洲乃至世界的影响。
广州亚运会是在多哈成功举办亚运会、中国成功举办奥运会之后举办的大型运动会，如何处理继承和创新的关系，是广州亚运会面临的新的挑战。不能照搬多哈的模式，也不能采取“举国奥运”的北京模式，而是要立足广州亚运会自身的特色。
通过凤凰卫视与亚组委的战略合作，将会开启一个整合新媒体加入宣传推介平台的宣传模式，这将是未来各大体育赛事、文化活动的宣传工作中一个样板模式。凤凰卫视日前也与上海世博会签订了对外宣传合作协议，未来将有更多的这类大型活动选择这样的模式，达到对宣传工作的更高诉求。
运用现代化的高科技手段，LED显示屏整合了传统户外媒体的发布形式与电视动态视频的发布形式，借其丰富艳丽的色彩、传统喷绘广告无可比拟的亮度与视觉冲击力，大大提高了户外媒体的可视距离，提高了播出的生动性和影响力，并且增强了户外媒体的关注度。
大屏幕媒体的宣传形式，这种新型的户外媒体形式的运用是凤凰卫视在新媒体领域的一个重大突破；结合了此类新媒体的全面媒体资源整合的宣传模式，也是在各类大型赛事宣传中的全新尝试。在此次合作中，我们凤凰卫视将充分调动、综合运用电视、周刊、网络等宣传方式，还重点推出了户外ＬＥＤ试。
勿庸质疑，成功的宣传报道是成功的体育盛会的必要条件。而本届亚运会就在我们的家门口举行，这对南方报业传媒集团，对全省的媒体而言，既是一次重大的挑战，也是一个难得的机遇！做好这次亚运报道，是我们义不容辞的责任。
针对大型体育盛会及其他类似事件报道的特别需求，南方报业传媒集团的核心应对之策是“聚合战略”。即通过聚合集团旗下不同媒体形态、不同媒体品牌及不同业务单元，整合内外资源，向受众提供及时、丰富、立体又各具特色的信息产品。
今天很高兴在这里与大家共同探讨“亚运传播与跨媒体整合”这样一个有意思的话题。在这里，我想结合行业发展趋势与南方报业的实践，谈一些粗浅的看法，仅仅是抛砖引玉，请各位指正。一、每一次体育盛会都是一次传媒盛会，都是对传媒生产力发展的一次阶段性检阅。
我相信广州亚运会的举办也为各媒体的发展带来了新的机遇，必将成为各媒体展示自身实力的最佳平台。今天是广州亚运会倒计时487天的日子，我们期待在接下来的时间里与各媒体携手同行，共同关注亚运会、唱响亚运会，为举办一届具有特色的高水平亚洲文化体育盛会而努力。
今天广州亚组委和暨南大学在这里联合举办第三次广州亚运传媒论坛，围绕亚运传播与跨媒体整合进行研讨和交流，来自全国各地的媒体高管、传媒界的专家、学者以及知名网友进行面对面的对话，为广州亚组委的传播建言献策，在此我对这次论坛的召开表示热烈的祝贺，对各位嘉宾和朋友的到来表示热烈的欢迎和衷心感谢。
广州亚组委宣传部部长罗京军：各位领导、各位来宾，新闻界的朋友大家好，今天广州亚组委和暨南大学在这里联合举办第三次广州亚运传媒论坛，这次论坛的主题是“亚运传播与跨媒体整合”。
今天下午2:30分，主题为“亚运传播与跨媒体整合”的第三次广州亚运传媒论坛将在广州大厦越王台隆重举行。这是继2007年12月9日和2008年7月9日之后，广州亚运传媒论坛第三次举行。前两次论坛的主题分别是“传媒人视野中的广州亚运”和“新媒体传播与亚运品牌推广”。
